Van kleine vonken naar een campagne met groot bereik

De vraag

Dat zorg en welzijn steeds meer onder druk staan door stijgende zorgnoden, moeizame financiering en personeelstekorten, is geen geheim. Toch wou de beweging Vonk, gesteund door Vlozo, een positief verhaal brengen. Want op het terrein bedenken medewerkers en mantelzorgers dagelijks vernieuwende oplossingen voor bewoners, familie en collega’s.

Om die verhalen zichtbaar te maken, lanceerden de initiatiefnemers Deel je Vonk. Cantilis ontwikkelde de campagne van strategie en branding tot copywriting en concrete uitwerking.

Onze aanpak

Kort op de bal spelen en échte mensen aan het woord laten, dat was van in het begin de insteek. Geen langdurige en theoretische strategische oefeningen dus, maar meteen de koe bij de horens. 

We verzamelden samen met Vonk zoveel mogelijk kleine innovaties en brachten de mensen achter die verhalen in beeld. Zij vormden de kern van de look & feel van de campagne, en van de content voor persberichten, webteksten en social media. In enkele weken tijd stond de online campagne al in de steigers en lag een promopakket voor deelnemende organisaties klaar. 

Intussen stoomden we een nationale en regionale persactie klaar om te lanceren naar aanleiding van de Ouderenweek. 

Het resultaat

Aan de vooravond van Ouderenweek haalde Deel je Vonk de nationale en regionale media met een uitgebreid interview in De Zondag en in De Ochtend op Radio 1. Meerdere Vonk-verhalen verschenen dan weer in regionale edities van onder meer Het Nieuwsblad en Het Laatste Nieuws.

Een frisse campagnewebsite die de mensen achter de Vonken in de kijker zet en een online campagne op social media deden de rest.