Appelfestival inspireert voor jaarverslag Incofin

Incofin investeert in duurzame microfinancieringsinstellingen in ontwikkelingslanden. Door gebruik te maken van storytelling en passende beelden wilde Cantilis in het jaarverslag 2010 tonen waarmee Incofin bezig is.

Uit de beschikbare informatie selecteerden we een van de succesverhalen: de investering in Kompanion, een organisatie die microleningen uitschrijft in het landelijke Kirgizië. Kompanion organiseert elk jaar een appelfestival voor zijn klanten. Daarom ontwikkelden we het concept rondom het thema van de appel –  tegelijk een mooie metafoor voor de opbrengsten die Incofin d.m.v. microfinancieringsinstellingen zoals Kompanion genereert. Het middelste hoofdstuk werd volledig gewijd aan het verhaal van Kompanion en het appelfestival.

Het appelconcept komt in heel het jaarverslag tot uiting : een grote, blozende appel siert de cover, en om hem er zo echt mogelijk te laten uitzien kleefden we er een appelsticker op. Binnenin ligt de wereldkaart op een bed van appels en het eerste blad is een blauw carbonpapier zoals gebruikt in appeldozen. De traditionele taartdiagrammen werden vervangen door appels.

De appel werd tevens ingezet voor de algemene vergadering. De twee luikjes van de uitnodiging in tabernakelvorm werden bijeen gehouden met een appelsticker. En op de jaarvergadering zelf waren er massa’s appels voorzien van een stickertje met het opschrift “Incofin, een gezonde investering”.

Cantilis breidde de bestaande teksten gevoelig uit door o.m. eigen research en interviews. Het tekstvolume verdrievoudigde na onze interventie. De inhoud werd echter zodanig opgebouwd, in verschillende leeslagen, zodat verschillende doelgroepen zich aangesproken voelen zonder het jaarverslag lineair en volledig te moeten lezen.